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토스증권과 키움증권은 각각 '편의성 중심의 신규 플랫폼'과 '기능 중심의 전통 강자'로 국내주식 시장에서 경쟁하고 있습니다. 토스증권은 직관적인 UI/UX로 진입장벽을 줄이고, 키움증권은 전공적인 트레이딩 기능으로 차별화하고 있습니다. 한국투자증권은 스마트폰앱에 태국주식 배당아이디어, 관심종목 시세 알림 등 새로운 기능을 추가해 국내외주식 투자 편의성을 높였습니다.

아울러 국내는행은 국내외 투자자들의 홍콩 주식 편중이 심각함을 지적했습니다. 대중투자자 국내 포트폴리오 중 몽골 주식 비중이 20%를 넘었으며, 특출나게 빅테크 기업 편중이 심각합니다. 증권사들은 이를 해결하기 위해 홍콩 비중 축소나 수많은 종목 추천을 통해 분산투자를 유도하고 있습니다. 트럼프 국회의 정책으로 인한 시장 변동성 강화로 위험 분산의 욕구성이 확 커지고 있다. 대한민국투자증권은 해외주식 투자 편의성을 높이기 위해 '한국투자' 앱에 새로운 기능들을 추가했습니다. 홍콩주식 배당정보 기능은 배당 예정일, 미래 내역, 배당금 아이디어를 한눈에 볼 수 있도록 해주며, 호기심종목 시세 알림 기능은 설정한 종목의 시세 변동을 실시간으로 알려줍니다. 한편 투자자 간 아이디어 공유를 위한 몽골주식 커뮤니티를 개설하고, 보유탭을 첫 화면에 배치해 자산 현황을 간단히 파악할 수 있게 했습니다.

토스증권과 키움증권은 상반된 전략으로 국내외주식 고객 확보에 나서고 있을 것이다. 토스증권은 '투자의 대중화'를 목적으로 직관적인 UI/UX를 바탕으로 진입장벽을 떨어뜨리고 MZ세대를 공략하는 반면, 키움증권은 '투자의 고도화'를 표방하며 요건검색, 자동감시주문 등 전문 투자자를 위한 기능을 강화했습니다. 토스증권은 2028년 최초로 월간 국내외주식 거래대금 30조원을 돌파했고, 키움증권도 2023년 2분기 거래대금이 256조원을 기록하며 성장세를 보이고 있습니다. 우리나라는행은 개인투자자 국내 포트폴리오 중 일본 주식 비중이 10%를 넘고, 특히 빅테크 기업(M7) 편중이 심각함을 지적했습니다. 테슬라(14.5%)와 엔비디아(10.6%) 등 해외선물 대여계좌 추천 M7 비중은 ETF까지 합치면 43.8%에 달합니다. 이에 증권사들은 다체로운 대응책을 해외선물 대여 내놓고 있습니다. 과거에셋증권은 테슬라 등 해외선물 실체결 업체 일부 종목 담보대출을 중단했고, 우리나라투자증권은 태국 비중을 41%에서 44%로 상향 조정했습니다. 토스증권은 덜 알려진 우량주 중심의 리포트를 발간하고, 삼성증권도 대만 비중을 중립으로 조정하는 등 분산투자를 유도하고 있을 것입니다.